«Я тебя породил, я тебя и разделю»

В начале августа на улицах соседнего Ижевска появилась необычная реклама: классики русской литературы призвали к раздельному сбору мусора.

Никогда ещё жителей столицы Удмуртии не призывали разделять отходы столь значительные персоны. На улицы столицы Удмуртии «вышли» классики русской литературы, известные всем и каждому – Пушкин, Гоголь, Толстой, Булгаков.

Идея поместить писателей на билборды пришла региональному оператору по обращению с отходами – компании «Спецавтохозяйство» («САХ»). Хорошо знающие русскую классику, конечно, догадались, почему Пушкин призывает «Разделять смолоду», Толстой считает, что «В доме Облонских смешалось всё, кроме отходов», а Гоголь обещает: «Я тебя породил, я и разделю». А не так хорошо знакомые с отечественной литературой, наверняка заинтересуются, на какие произведения делает отсылы социальная реклама.

- Билборды мы разрабатывали ко второй акции для школьников «Экопроездной», но из-за коронавируса все массовые мероприятия отменили. Идея так бы и осталась «в столе», но опубликовав макеты билбордов в соцсетях, мы, совершенно неожиданно для себя, получили массу откликов от коллег и просто пользователей ВК и инстаграма. Соцрекламу репостили и экологические сообщества, и литературные группы. После этого мы решили - этим билбордам быть в Ижевске, - рассказала пресс-секретарь регионального оператора Ольга Чураева.

Билборды вызвали активное обсуждение не только на страничках экологических движений России, но и в группах любителей книг и чтения.

– Новые билборды – интересный формат экопросвещения. Региональный оператор осуществил интересную идею. Она позволяет одновременно, и напоминать обществу о разделении мусора, и проходить квест: кто изображен из русских классиков или угадай цитату из книги. У многих появится желание вновь перечитать книги писателей, – высказалась куратор проекта «Экодвор» в Удмуртии Ирина Бачкова. – Идея на рекламных щитах будет напоминать ижевчанам о разделении мусора, и они поймут: разделять мусор – полезно для природы и общества.

Были и те, кому провокационная идея с призывающими разделять мусор классиками не понравилась, но большинство социальную рекламу оценили и даже придумали свои варианты, как соединить классику и раздельный сбор:

• «А вы ноктюрн сыграть смогли бы на разделённом вторсырье?» Владимир Маяковский⠀
• «Белая берёза под моим окном, а под ней контейнеры с раздельным вторсырьём» Сергей Есенин⠀
• «Тварь я дрожащая или отходы разделяю?» Фёдор Достоевский⠀
• «Я вас любил! Любил бы вас и дальше, умели б вы отходы разделять» Александр Пушкин⠀
• «Выпьем няня, где же многоразовая термокружка для напитков навынос?» Александр Пушкин
• «Однажды в студёную зимнюю пору я из лесу вышел и стал разделять» Николай Некрасов

Спустя несколько недель в Ижевске в продаже появились транспортные карты для всех категорий пассажиров с изображениями русских писателей, которые также призывают разделять отходы.

Фото: регоператорудмуртии.рф